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誰制造了張偉麗？
東京奧運推遲，全球賽事停轉(zhuǎn)，世界體壇在2020年遭遇重創(chuàng)。 但創(chuàng)了紀(jì)錄的張偉麗還在創(chuàng)造熱點。
3月8日，就在世衛(wèi)組織將新冠疫情定性為“全球大流行”的前三天，這個29歲的中國姑娘成功衛(wèi)冕世界頂級格斗賽事UFC的草量級金腰帶。 在亞洲范圍內(nèi)，這是一項前無古人的成就。 （相關(guān)鏈接： 對話張偉麗：女性不該被定義 ）
不過，奪冠后的張偉麗沒能立即“載譽歸來”。 受疫情影響，張偉麗和她的團隊不得不留在美國滯留一個多月的時間，繼續(xù)進行恢復(fù)訓(xùn)練。 與喬安娜的這場惡戰(zhàn)之后，張偉麗和她的對手都被UFC官方強制醫(yī)療停賽2個月。 不過，張偉麗4月16日在自己微博上透露，她將在3天后（4月19日）回國。
張偉麗衛(wèi)冕之后繼續(xù)留在美國拉斯維加斯恢復(fù)訓(xùn)練。
對于中國 體育 界來說，似乎已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)一位像姚明、劉翔、李娜這樣的旗幟性人物，既能統(tǒng)治賽場，在場外也具備極高的商業(yè)價值。 張偉麗是如今眾人眼中的明日之星。
而跟此前每一位成功登陸國際成熟的職業(yè) 體育 聯(lián)盟的中國運動員一樣，張偉麗有她的“麗之隊”。 每當(dāng)被問及備戰(zhàn)情況或者賽后感想時，這些人都會高頻地被她提及。
“集體項目看個人，個人項目看集體。 ” 衛(wèi)冕后的張偉麗在接受懶熊 體育 專訪時就表示。 “你看似是我一個人在打，但我絕不是一個人。 ”
如果說張偉麗在制造一面新旗幟，那么誰又在制造張偉麗？
無名之輩
張偉麗出生于河北邯鄲市峰峰礦區(qū)一個煤炭工人家庭，那里民間武術(shù)盛行。
1999年，當(dāng)焦恩俊飾演的《小李飛刀》首次登上熒幕，時年8歲的張偉麗就被李尋歡的武功和飛刀所深深吸引。 當(dāng)時她已跟隨當(dāng)?shù)氐囊幻瓗煂W(xué)拳2年。 迷上小李飛刀的張偉麗，跟父母提出想去武校。
“你還太小了。 ”媽媽拒絕了她。 此后的4年里，執(zhí)拗的張偉麗多次跟家里要求去武校習(xí)武。 12歲那年，媽媽終于同意她的請求，把她送進了邯鄲的一所武校練習(xí)散打。
從小對武術(shù)的癡迷讓張偉麗最終走上了格斗這條職業(yè)道路。
500多人的武校，女生數(shù)量連5%都不到，張偉麗經(jīng)常在跟男生的對打訓(xùn)練中被揍得鼻青臉腫。 3年后，她脫穎而出，拿下河北省散打冠軍。
但很快，腰傷開始侵襲張偉麗的身體。 2008年，17歲的她無奈只能從散打賽場退役。 和很多體校出來的運動員那樣，脫離運動隊之后的出路成了她的難題。
2009年，張偉麗只身一人來到北京打工。 到北京的第一年，在哥哥張偉峰的幫助下，張偉麗先后當(dāng)過酒店前臺、收銀員、幼兒園老師，甚至還因為有武術(shù)功底被招去當(dāng)過保安。 “但都干得不長，幾個月就要換一份工作。 ”張偉麗對懶熊 體育 回憶說。
當(dāng)輾轉(zhuǎn)至一家健身房當(dāng)前臺之后，張偉麗留了下來，因為這兒能讓她打拳。 每天晚上下班之后，張偉麗會一個人留在健身房里擊打沙包。 她不知道這么做的意義何在，“但我就是喜歡這個”。
幸運的是，張偉麗所在的這家健身房，經(jīng)常有格斗高手前來訓(xùn)練。 這里面就包括有著“鎮(zhèn)海蛟龍”之稱的國內(nèi)格斗名將吳昊天——他也是張偉麗正式進軍格斗界的引路人。
下班以后，張偉麗會偷偷學(xué)習(xí)吳昊天等高手的訓(xùn)練動作。 后來從健身房前臺轉(zhuǎn)崗做了銷售，張偉麗有更多的機會向吳昊天請教技術(shù)問題，甚至是直接進行實戰(zhàn)對打。
吳昊天被眼前這個女孩的格斗天賦和好學(xué)精神所打動，于是介紹他到北京四惠的一家名為“拳天下”的拳館學(xué)拳，而且是免費。 這家拳館的合伙人蔡學(xué)軍，也是張偉麗后來口中的“蔡軍師”。 “他在我的職業(yè)生涯中是一個領(lǐng)路人、一盞明燈。 ”張偉麗說。
2012年，張偉麗在拳天下正式開始綜合格斗訓(xùn)練，那一年她21歲。
進軍職業(yè)MMA
蔡學(xué)軍第一次見到張偉麗，她正在拳天下拳館里跟吳昊天進行實戰(zhàn)訓(xùn)練。 蔡學(xué)軍被眼前這個小姑娘的氣勢所震懾住，她的每一次出拳仿佛都灌注著兇猛的野性。 “這是塊練格斗的料。 ”蔡學(xué)軍心想。
剛到拳天下的第一年，由于張偉麗還在干著健身房的銷售工作，她只能利用業(yè)余時間練拳。 盡管有很好的武術(shù)基礎(chǔ)，但迫于時間安排，一些更為專業(yè)的訓(xùn)練她沒辦法練。
2013年11月，蔡學(xué)軍帶著張偉麗前往河南許昌參加一場名為“C1中國綜合搏擊聯(lián)盟賽”的MMA賽事。 那是張偉麗職業(yè)生涯的第一場MMA正式比賽，對手是中國女子格斗界的名將孟博。 不過由于對手并沒有嚴(yán)格按照重量級的要求降體重，56公斤的張偉麗最終輸給了60公斤的孟博——那是她MMA生涯至今唯一的一場敗仗。
輸?shù)舯荣惢乇本┲螅獜姷膹垈惽榫w非常低落。 她覺得自己已經(jīng)盡全力訓(xùn)練和比賽了，但還是沒能獲勝，這與她剛來到拳天下時的期待產(chǎn)生了巨大的落差。 張偉麗的情緒，蔡學(xué)軍看在眼里，便建議張偉麗：“要出成績，你最好辭掉你的工作，專心訓(xùn)練。 ”
為了出成績，張偉麗辭掉了健身房的工作。（圖源見水印）
張偉麗接受了蔡學(xué)軍的建議，成為了拳天下的一名全職拳手。
剛轉(zhuǎn)職業(yè)的第一年，張偉麗的進步神速，參加了國內(nèi)不少大大小小的比賽。
2014年1月，張偉麗通過百般爭取拿到了CKF（中國功夫搏擊聯(lián)賽）的比賽資格，并且最終拿下CKF冠軍。 但就在奪冠后僅僅一周，張偉麗就在訓(xùn)練中腰部嚴(yán)重受傷。
職業(yè)生涯剛剛開始上升就遭遇傷病，焦急的不止是張偉麗，還有她的教練兼投資人蔡學(xué)軍。 蔡學(xué)軍找來一位在運動康復(fù)領(lǐng)域十分有經(jīng)驗的醫(yī)生，并自己出資幫助張偉麗治療。 雖然療效顯著，但這也耽誤了張偉麗將近10個月的時間。 直到2015年初，張偉麗才開始恢復(fù)訓(xùn)練。
整整一年沒有打比賽的張偉麗再次面臨了無比賽可打的境況。 于是她聯(lián)系到了中國MMA資深推廣人喬博，希望喬博能給她對接一些能夠參加的格斗賽事。
“當(dāng)時國內(nèi)很多格斗比賽都處于降溫期，但昆侖決這項賽事卻剛好處在上升期，于是我便把張偉麗推薦給了昆侖決的董事長姜華。 ”喬博向懶熊 體育 回憶說。 2015年，經(jīng)過多方努力，張偉麗正式簽約昆侖決。
隨著2014年國務(wù)院“46號文”的頒布， 體育 IP概念火熱，引發(fā)了眾多資本入局。 在 體育 產(chǎn)業(yè)的政策利好助推下，中國的職業(yè)拳擊、職業(yè)自由搏擊、職業(yè)綜合格斗賽事在那幾年得到了井噴式的發(fā)展。 武林傳奇、勇士的榮耀、昆侖決等一系列格斗賽事涌現(xiàn)，幫助中國的綜合格斗賽事完成了一個從無到有的過程。 而 昆侖決是這個階段涌現(xiàn)出的代表賽事之一。
現(xiàn)在來看，簽約昆侖決是張偉麗職業(yè)生涯的又一個意義重大的決定。
張偉麗在昆侖決積累了豐富的比賽經(jīng)驗。
2015年12月，張偉麗迎來昆侖決首秀，第一場對戰(zhàn)法國拳手基恩·弗朗索瓦，張偉麗TKO獲勝。 在此之后的兩年中，張偉麗取得了14連勝的戰(zhàn)績，拿下了昆侖決女子草量級、蠅量級以及韓國TOP FC女子草量級的三條金腰帶。
2016年，開始進軍中國市場的UFC就曾經(jīng)與張偉麗團隊有過接觸，希望邀請她簽約UFC。 但蔡學(xué)軍認(rèn)為此時去UFC并不合適，因為張偉麗的技戰(zhàn)術(shù)水平跟UFC還存在差距，她需要更多的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
“你要那虛名干嘛？去了能打，打了能立得住，這才是你應(yīng)該做的。 “蔡學(xué)軍告訴張偉麗，“簽得早，不如打得好。 這一年你好好打，等你足夠成熟了，就能去UFC了。 ”
盡管打UFC是張偉麗的夢想，但在蔡學(xué)軍的堅持下，張偉麗拒絕了UFC的第一次邀約。
“蔡哥對張偉麗的職業(yè)生涯規(guī)劃是非常正確的。 ”喬博同樣認(rèn)為2016年并非張偉麗去UFC的最佳時機，“張偉麗在昆侖決每年能穩(wěn)定地打十幾場比賽，并且昆侖決能在江蘇衛(wèi)視上有一個很好的曝光，讓張偉麗不僅能在競技水平上穩(wěn)步提升，也逐漸適應(yīng)了自己在聚光燈下不斷提升的名氣和影響力。 ”
在昆侖決度過的兩年，張偉麗積累了足夠的經(jīng)驗，也變得足夠強大。 當(dāng)去UFC的機會第二次來到她面前的時候，她已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。
簽約UFC
2018年，UFC決定舉辦首屆中國賽。 進入中國3年，這項賽事仍處拓荒期，需要更多中國力量出現(xiàn)在舞臺上。 按照UFC總裁白大拿（Dana White）的說法，他的夢想就是在中國找到UFC自己的姚明。
UFC再次與張偉麗團隊取得了聯(lián)系。
張偉麗這次沒有錯過。 但在正式走向UFC這個世界頂級格斗賽場之前，她還需做一件事情——簽約一家有實力的經(jīng)紀(jì)公司。
“一個優(yōu)秀的經(jīng)紀(jì)公司，能給運動員帶來在UFC的話語權(quán)、頂級的教練資源、好的訓(xùn)練環(huán)境、好的比賽。 ” 獵云網(wǎng)曾在報道中引述一位MMA推廣人的話稱，“他們甚至可以憑借經(jīng)紀(jì)公司的影響力接商業(yè)、拍電影、做綜藝。 但這些，國內(nèi)的經(jīng)紀(jì)公司無法做到。 ”
此前張偉麗的經(jīng)紀(jì)事務(wù)基本都由蔡學(xué)軍一手操辦，但在簽約UFC之前，2018年5月5日，張偉麗與美國知名的格斗賽事經(jīng)紀(jì)公司Sucker Punch Ent.（SPE）簽約。 5天后，張偉麗正式通過SPE與UFC簽約。
SPE在張偉麗的賽事經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)中扮演了重要角色。
具體來講，SPE不僅代理了張偉麗的比賽合約談判業(yè)務(wù)，還會幫助張偉麗運營她的Instagram等英文社交媒體賬號，以及負(fù)責(zé)其它很多跟UFC比賽相關(guān)的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。
2018年8月，張偉麗在UFC227上迎來首秀，最終以三回合判定戰(zhàn)勝美國選手丹妮爾·泰勒，拿下開門紅。
如果說在簽約UFC之前張偉麗的商業(yè)價值還處于“未開發(fā)”狀態(tài)，那么從在UFC取得首勝開始，她的場外商業(yè)價值開始逐漸顯現(xiàn)。
2018年8月，全球知名 體育娛樂 經(jīng)紀(jì)集團、同時也是UFC的母公司——Endeavor——開始參與到張偉麗的場外經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)當(dāng)中，屬于中國地區(qū)的獨家商務(wù)合作。
據(jù)懶熊 體育 了解， SPE作為張偉麗的賽事經(jīng)紀(jì)公司，目前主要負(fù)責(zé)她的賽場相關(guān)業(yè)務(wù)。 而Endeavor本身是UFC的母公司，由于利益沖突不能代理UFC運動員的比賽合約的談判，所以代理的是張偉麗在賽場以外的商業(yè)合作。
2018年11月，張偉麗在UFC北京賽上完勝對手拿下UFC兩連勝；次年3月，張偉麗在拉斯維加斯的UFC235上再度取勝。 2019年8月31日，張偉麗在UFC中國賽上 歷史 性地奪得女子草量級冠軍，成為亞洲首位拿到UFC金腰帶的運動員。
張偉麗和她的“麗之隊”部分成員。
在主場奪冠后，Endeavor很快就與張偉麗簽下了一份獨家場外經(jīng)紀(jì)合同，獨家全權(quán)代理她的商務(wù)權(quán)益。 被Endeavor這樣的經(jīng)紀(jì)公司所認(rèn)可，這也從一個側(cè)面反映出張偉麗的商業(yè)價值提升之快、潛力之大。
在今年3月8日的這場UFC女子草量級衛(wèi)冕戰(zhàn)中，張偉麗更是在備戰(zhàn)階段條件極為不利的情況下，頑強地通過判定戰(zhàn)勝曾5度衛(wèi)冕UFC女子草量級金腰帶的喬安娜，成功衛(wèi)冕。
這場衛(wèi)冕戰(zhàn)前后，圍繞著張偉麗的媒體話題、影像記錄、商業(yè)造勢都相比于去年她初次奪冠的那場比賽也要豐富且完備得多。
張偉麗衛(wèi)冕之后，央視新聞中心官方微博第一時間發(fā)布微博表示祝賀；央視新聞頻道的《新聞直播間》播出了張偉麗奪冠的新聞。 而《人民日報》、新華社等官方媒體也迅速發(fā)文稱贊張偉麗。 社交媒體上，張偉麗還與著名籃球運動員斯蒂芬·馬布里進行了視頻互動。
張偉麗在微博上與馬布里互動。
品牌商也隨之而來。 據(jù)知情人士向懶熊 體育 透露， “這次來找張偉麗的品牌數(shù)量是她去年9月首度奪冠后的2-3倍，可見她的影響力要比去年大得多”。 懶熊 體育 了解到，某運動品牌正在與張偉麗團隊接洽，希望簽下張偉麗作為其品牌代言人。
但對于張偉麗來說，一切才只是開始，前方的路依然充滿挑戰(zhàn)。
從競技水平上看，張偉麗目前在女子草量級已經(jīng)達(dá)到了階段性的巔峰。 她的目標(biāo)毫無疑問是繼續(xù)衛(wèi)冕下去。
但1991年出生的張偉麗明年就要年滿30歲，巔峰期能夠保持多長時間，是決定她職業(yè)生涯高度的另一個關(guān)鍵因素。
張偉麗的UFC偶像隆達(dá)·羅西在26歲時首度衛(wèi)冕UFC金腰帶，但29歲就因狀態(tài)下滑退出UFC舞臺；中國頂級女子運動員李娜，29歲達(dá)到生涯巔峰奪得首個大滿貫，32歲便宣布退役。
而運動員的商業(yè)價值，跟其在賽場的成績直接掛鉤。 對身價尚處上升期的張偉麗來說，接下來的“守擂”或許比“攻擂”更加困難。
此外，在任何成熟的職業(yè) 體育 聯(lián)盟，想要成為有影響力的頭部運動員并持續(xù)保持熱度，除了實力，個人魅力也是重要因素——姚明、李娜都是很好的例子。 在對抗更為激烈、運動員個性更為張揚的UFC，張偉麗需要打造自己的獨特標(biāo)簽。 （相關(guān)鏈接：張偉麗奪冠之后，UFC在中國的重心仍然是挖掘選手） 當(dāng)然她現(xiàn)在也在做這方面的努力，比如上《吐槽大會》、苦練英語、更多地出現(xiàn)在公眾面前與粉絲互動······但這些還不夠。
即便是圍繞在張偉麗身邊的團隊有多么出色，都只能為她奠定下登峰造極的基礎(chǔ)。 至于最后能爬到什么樣的高度，全看張偉麗自己。
畢竟，制造張偉麗的，還是張偉麗。
以下是張偉麗接受懶熊 體育 專訪的節(jié)選
懶熊 體育 ： 當(dāng)時得知北京辦不了美簽的時候是什么樣的情形？
張偉麗： 2月1號上午10點左右，我到拳館準(zhǔn)備開始訓(xùn)練。 剛換好衣服準(zhǔn)備熱身的時候，突然就接到UFC的信息，說馬上收拾行李準(zhǔn)備離開。 當(dāng)時我比較蒙圈，就又換完衣服就回到家里收拾東西，收拾完我們就去機場，下午3點直接飛泰國了。
懶熊 體育 ： 輾轉(zhuǎn)泰國、阿布扎比的時候，你心理狀態(tài)是怎樣的？
張偉麗： 我開始覺得不太公平。 我的對手早就在美國備戰(zhàn)，我一個衛(wèi)冕冠軍，還要這樣折騰，憑什么阿？后來我跟我媽打電話，她跟我說：“現(xiàn)在特殊時期，大家都在抗擊疫情。 一線的工作人員護士、警察、醫(yī)生、志愿者等，還有病人，他們都在努力在付出，沒日沒夜地工作，你只是換了一個地方讓你倒倒時差，克服這些困難，所有人都在努力，你也應(yīng)該堅持，你應(yīng)該努力加油。 ”我媽其實給了我很大的信心。
懶熊 體育 ： 你的教練團隊在這次的備戰(zhàn)期間有哪些讓你印象比較深刻的故事？
張偉麗： 我的小教練（泰拳教練），他膝蓋前段時間傷了，走路都疼，但是每次去跟我打?qū)崙?zhàn)的時候，他都說“沒事，我沒問題”。 還有一次他拉肚子挺厲害的，但還是依然堅持陪我訓(xùn)練。 我們從北京出來的時候，小教練帶了一個新的護頭，然后等到我們這次比賽結(jié)束的時候，護頭就已經(jīng)破的不像樣了，前面擋臉的那個部分全都碎了。 我的很多拳腿都是打在了小教練的腦袋上，每天他都說“我頭暈，我頭暈”，但還是依然堅持。
懶熊 體育 ： 你對這次的衛(wèi)冕戰(zhàn)打多少分？
張偉麗： 我坦白講，我只給自己打60分，我的狀態(tài)其實非常不好。 但是面對國外媒體采訪的時候，我肯定要跟他們說我特別好，我不能說“現(xiàn)在我好累”這樣的話。 其實我非常累，有好多時候進到全館里邊以后根本就不想動，要好長時間我才能把自己的心態(tài)調(diào)整過來，然后去咬牙堅持訓(xùn)練。
懶熊 體育 ： 中國傳統(tǒng)武術(shù)給你的備戰(zhàn)帶來了哪些幫助？
張偉麗： 其實MMA練到一定程度上的時候，真的是需要從中國傳統(tǒng)武術(shù)里邊找根的。 我現(xiàn)在只是融入太極的筋膜訓(xùn)練，我以后我還想入詠春的步法，還有近身技巧和拳腿的一些組合。
懶熊 體育 ： 接下來會不會在商業(yè)運作上有更多的嘗試？
張偉麗： 這肯定會的。 肯定會需要一些曝光和代言，也需要出圈。 其實我的教練團隊，我們的花銷也非常大，我也需要賺錢。 我們的團隊都有計劃了。
騰訊決定逐步撤銷騰訊體育的編制，接下來他該如何盤活體育版權(quán)資源？
騰訊體育團隊規(guī)模約300人。 接下來，以騰訊體育App為業(yè)務(wù)核心的制作研發(fā)團隊將直接分配到騰訊視頻的制作研發(fā)部門，少數(shù)負(fù)責(zé)信息的員工將分配到騰訊新聞。 剩下的近200人，包括從事經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的溫德運動隊，將組成新的大型運營部門。 部門領(lǐng)導(dǎo)最初由騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬任命，未來3-5個月將逐步整合優(yōu)化。 這也意味著騰訊體育，這個曾經(jīng)業(yè)界的明星公司，將結(jié)束獨立的建立。 截至發(fā)稿時，懶熊體育尚未收到騰訊的回復(fù)。
之前已經(jīng)有很多跡象顯示，越來越多的體育版權(quán)內(nèi)容正在從騰訊體育轉(zhuǎn)移到騰訊視頻。 特別是今年4月，美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)新的版權(quán)周期開始，官方新聞稿中的合作伙伴是騰訊視頻，而不是之前合作了三個賽季的騰訊體育。 騰訊體育原本負(fù)責(zé)的NBA業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到騰訊視頻，5年15億美元的版權(quán)費用也由騰訊視頻承擔(dān)。 騰訊體育對這個決定早有預(yù)感，員工經(jīng)常私下討論，特別是最近MLB的版權(quán)肯定轉(zhuǎn)到騰訊視頻，讓他們覺得自己做了決定。 騰訊體育運營總經(jīng)理趙在去年7月接受懶熊體育采訪時表示，在交出NBA版權(quán)后，騰訊體育未來發(fā)展規(guī)劃的兩大方向是服務(wù)傳統(tǒng)體育，制作年輕人喜歡的體育內(nèi)容。 但之后騰訊以1000萬美元的低價拿下了英超版權(quán)一年。 一般來說，商業(yè)價值高的運動隊或運動員往往運動成績優(yōu)秀，但這種邏輯反過來也不一定成立——之前的中國女排就是一個典型案例。 然而，隨著合作的結(jié)束，這種情況可能會扭轉(zhuǎn)。
騰訊體育與中國排球協(xié)會聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，宣布騰訊體育成為“中國女排戰(zhàn)略合作伙伴”，騰訊體育全資子公司贏德體育發(fā)展有限公司獲得“中國女排獨家經(jīng)營經(jīng)營權(quán)”。 值得一提的是，這是中國女排首次以獨家運營合作伙伴的形式與互聯(lián)網(wǎng)公司開展多方面、多層次的業(yè)務(wù)合作。 攜手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)排球改革的又一創(chuàng)舉中國排球協(xié)會發(fā)布了三份關(guān)于排球聯(lián)賽改革的文件，拉開了排球改革的序幕。 然而，中國女排與騰訊體育的合作也有著鮮明的改革色彩。 談及此次合作的初衷，國家體育總局排球管理中心主任、中國排球協(xié)會專職副主席兼秘書長李全強表示，與互聯(lián)網(wǎng)合作是排球改革的一部分，有利于推動中國排球逐步向社會化過渡；同時，排球協(xié)會也希望通過這樣的合作來傳播排球文化，提升其商業(yè)價值。 之所以選擇騰訊，是看它在平臺上的優(yōu)勢。
作為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊擁有強大的產(chǎn)品矩陣，騰訊新聞、騰訊視頻、微信朋友圈、移動QQ、QQ空間、每日快報等騰訊分銷平臺，保證了信息傳播的廣泛性和獲取方式的多樣性。 據(jù)悉，里約奧運會期間，中國女排奪冠的視頻在騰訊平臺播放超過9.3億次。 “隨著互聯(lián)網(wǎng)強國騰訊體育的注入，中國女排的價值將在未來得到充分肯定和釋放。 我相信，騰訊體育專業(yè)的運營能力，多渠道的溝通形式，優(yōu)秀的運營團隊，能夠更好的幫助中國女排進入一個騰飛的新時代。 ”李全強說。
NBA釀合作危機，15億美元剛買的獨家版權(quán)，騰訊體育是否會打水漂呢？
斯特恩用了30年打開中國市場，肖華和莫雷用了3天就給關(guān)上了。 一則“莫雷關(guān)上了斯特恩敲開的大門”的微博熱搜總結(jié)了由NBA火箭隊經(jīng)理莫雷發(fā)表不當(dāng)言論引發(fā)的系列風(fēng)波。
最為直接的，就是在短時間內(nèi)，國內(nèi)觀眾看不到NBA賽事轉(zhuǎn)播。
央視體育宣布暫停NBA賽事轉(zhuǎn)播，緊跟其后，剛重金砸下15億美元簽下獨家合作協(xié)議的騰訊體育，也宣布，暫停NBA季前賽(中國賽)的轉(zhuǎn)播安排。
騰訊體育還在轉(zhuǎn)發(fā)NBA賽事進行宣傳，發(fā)布暫停NBA轉(zhuǎn)播的聲明，短短數(shù)小時，急轉(zhuǎn)直下。
關(guān)于賽事版權(quán)播放，NBA的確自帶故事。 前任總裁大衛(wèi)·斯特恩為能在中國播放NBA錄像，在央視傳達(dá)室等待近一小時。 如今回顧，令人唏噓。
對于騰訊體育來說，15億美元的天文數(shù)字，則將其推向風(fēng)口浪尖。
能否止損?
針對騰訊體育與NBA合約細(xì)節(jié)，以及暫停后會員退費等問題，時代周報記者求證騰訊方面相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示一切以聲明為主，并未有更多回應(yīng)。
針對雙方合作協(xié)議是否存在解約條款，騰訊15億美元版權(quán)費是否可以及時止損，以及此時暫停賽事轉(zhuǎn)播雙方是否需要承擔(dān)法律責(zé)任等問題，上海漢盛律師事務(wù)所律師李旻則向時代周報記者表示，“具體要看合同約定，是否存在相關(guān)解除條件。”
有法律人士在社交媒體上則公開表示，任何大型商業(yè)關(guān)系合同都不可能把“不當(dāng)言論”當(dāng)作不可抗力寫進解約條件中，基于合同條款來說，騰訊如果不能給出正當(dāng)理由，強行解約又不想支付賠償金的話就得走訴訟程序解決。 而法院判決往往受各種因素影響，結(jié)果無法控制。
從文字措辭來看，不論是央視體育還是騰訊體育，口徑都是“暫停NBA季前賽(中國賽)目前的轉(zhuǎn)播安排”，未有最終定論。
NBA總裁亞當(dāng)·肖華表示仍會按原計劃前往上海出席湖人隊的季前賽，并希望中國球迷和贊助商看在過去30年的聯(lián)絡(luò)和感情上，能多多理解他們的立場。
NBA總裁亞當(dāng)·肖華
一位不愿意具名的體育行業(yè)人士對時代周報記者表示，美國是NBA最大市場，中國處于第二大市場，NBA的境況是顧此失彼。
騰訊體育雖然沒有對NBA賽事進行視頻轉(zhuǎn)播，但仍以圖文直播以及新聞推送的形式呈現(xiàn)季前賽賽況。
在上述業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊體育的確是此次事件中受影響較大的內(nèi)容平臺。
“騰訊體育確定簽下版權(quán)的時候，其他內(nèi)容平臺基本就放棄了圍繞NBA產(chǎn)出資源了。 包括一些籃球評論員，也很難在騰訊體育之外的平臺發(fā)布相關(guān)的自媒體信息。 ”上述業(yè)內(nèi)人士向時代周報記者表示。
時代周報記者梳理發(fā)現(xiàn)，在籃球賽事方面，騰訊體育此前經(jīng)過激烈爭奪，幾乎系數(shù)收攬。
除NBA未來5年版權(quán)外，騰訊體育旗下?lián)碛?017-2025年的國際籃聯(lián)旗下所有賽事版權(quán)，即在此期間所有世界杯、洲際杯、奧運落選賽與青年錦標(biāo)賽版權(quán)。
事實上，騰訊強敵并不少。
與騰訊競爭NBA版權(quán)前，優(yōu)酷曾于2018年底重金拿下CBA未來兩個賽季轉(zhuǎn)播權(quán)，以7年10億元取得CUBA轉(zhuǎn)播權(quán)。
阿里巴巴集團董事局副主席蔡崇信，同時也是NBA布魯克利籃網(wǎng)隊與WNBA紐約自由人隊和巴克萊中心球館的老板，以及NBA中國董事會成員。
此前，在爭奪籃球賽事版權(quán)方面，阿里可謂虎視眈眈。
據(jù)相關(guān)媒體報道稱，阿里曾拿出與騰訊不相上下的誠意和報價，甚至雙方“老大”劉熾平和蔡崇信都投入相當(dāng)大的精力。
此次事件后，蔡崇信也第一時間發(fā)布了公開信
不過，最終NBA版權(quán)還是花落騰訊。
2019年7月29日，騰訊體育宣布將繼續(xù)作為NBA中國數(shù)字媒體獨家官方合作伙伴，簽署為期5年的獨家合作協(xié)議。 此次合約金額預(yù)計5年15億美元，差不多是上一周期的三倍。
彼時，官宣該消息后，馬化騰也在第一時間轉(zhuǎn)發(fā)并評論道，“在紛亂的體育數(shù)字媒體領(lǐng)域，眼見外部一波激進的投資無疾而終，或成為不可持續(xù)的負(fù)擔(dān)。 能繞開一個個坑，扎扎實實地做實做強的團隊很少。 又一個五年了，團隊給力。 ”騰訊對NBA獨家合作的重視可見一斑。
NBA版權(quán)是騰訊體育的護城河
據(jù)《福布斯》的統(tǒng)計，截至2018年2月，NBA中國的市場價值超過了40億美元(286億人民幣)，平均每支球隊中國市場的價值超過1.33億美元(9.5億人民幣)。
據(jù)前言產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，中國市場排名前十的體育聯(lián)賽分別是：NBA、英超、歐冠、世界杯、奧運會、西甲、意甲、世界乒乓球錦標(biāo)賽、歐洲杯和FIBA籃球世界杯。
其中，NBA是中國市場最受歡迎的體育聯(lián)賽，同時報告顯示，33%的中國球迷愿意為NBA付費。
不得不說拿下NBA版權(quán)，并圍繞NBA展開的籃球賽事活動，已經(jīng)成為騰訊區(qū)別其他體育平臺的護城河，是騰訊體育戰(zhàn)略布局關(guān)鍵一環(huán)。
騰訊體育數(shù)據(jù)顯示，2018年全國所有地區(qū)的NBA用戶增速在20%以上，其中17個地區(qū)的用戶增速超過30%。 2018-2019賽季，共計4.9億人次，該數(shù)字是2014-2015賽季的近3倍。
據(jù)《2018騰訊體育NBA年度大數(shù)據(jù)報告》顯示，2018年，騰訊體育為球迷帶來NBA直播場次達(dá)1491場，其中，免費場次達(dá)418場，占比28%，這就意味著收費場次占比達(dá)72%。
據(jù)相關(guān)媒體報道，騰訊體育整體年收入15億元之內(nèi)，其中NBA營收占10億元左右。 從各項數(shù)據(jù)中可以窺探出，NBA為騰訊帶來可觀的用戶流量和收入來源。
具體到騰訊體育NBA的版權(quán)變現(xiàn)，主要模式為廣告、會員、直播打賞、周邊電商等。
此前，騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣在接受懶熊體育采訪時對外透露稱，騰訊體育的NBA項目在2016年拿下4個賽季的NBA League Pass版權(quán)后，版權(quán)成本有遞增，但2016賽季、2017賽季都在毛利上基本達(dá)到了盈虧持平。
其中，第一個賽季會員收入占比超過10%，第二個賽季為20%左右。
據(jù)悉，騰訊體育會員分兩種，一種是普通會員，收費標(biāo)準(zhǔn)為一個月30元、三個月72元、一年264元;一種是高級會員，收費標(biāo)準(zhǔn)為一個月90元、三個月198元、六個月540元，一年720元。
早些時候，由于停播火箭隊比賽，騰訊體育曾發(fā)起過一波退款方案：之后開通火箭隊特權(quán)包的，且未更改球隊包選擇的用戶，可等額退款騰訊體育會員開通費用。
騰訊體育全面暫停所有NBA賽事轉(zhuǎn)播，后續(xù)是否有其他退款安排，時代周報記者對此采訪騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方未做任何回應(yīng)。
有部分網(wǎng)友在微博聲援并倡議稱，愿意幫助騰訊止損，充值騰訊其他會員項目。 輿論環(huán)境看，也許暫未有大批量騰訊體育會員退費。
除最直接的會員退費損失外，據(jù)此前騰訊發(fā)布的合作聲明顯示，與NBA的最新合作，騰訊除通過與旗下騰訊網(wǎng)、騰訊體育、新聞、視頻、QQ微信等數(shù)字媒體和社交平臺進行賽事直播、點播、短視頻等服務(wù)以外，還將在多領(lǐng)域開展創(chuàng)新廣告產(chǎn)品和服務(wù)。
看來，相關(guān)的廣告產(chǎn)品及服務(wù)，以及圍繞NBA賽事展開的其他業(yè)務(wù)，短時間內(nèi)或許也將難以展開。
